App和小程序運營的正確方式,優勢互補,豐富移動互聯網生態體系

2017年1月到現在，不足兩年時間，小程序的發展有目共睹。背靠微信10億的流量支撐，小程序已經成功吸引了超4億用戶，目前還保持著快速的增長。那么，APP和小程序該如何運營呢？

對比App，小程序的優勢很明顯：

背靠微信社交優勢，具有非常強的流量優勢；用戶不需要下載安裝，打開就可以直接使用；不占用大量的手機內存等。

同時，小程序也暴露出了不少的問題：

功能受騰訊限制比較嚴重，產品類型單一；微信對小程序營銷限制非常嚴重，太多火爆的小程序被微信直接封殺；小程序入口太深，很難找到等等。

小程序和App究竟該如何相處？在運營方面到底如何定位呢？從小程序誕生之日起，就有這樣的爭論。這里先給大家看一個近火爆的案例：

阿拉丁近發布了一個小程序報告，其中著重介紹了“她Face+”小程序。在2018年9月的小程序排行榜了，她Face+排名第9，僅次于拼多多，更為重要是其瘋狂的用戶增速。在過去的一個半月匯總，她Face+小程序持續每天新增100萬用戶以上，迄今速度未減緩，覆蓋用戶超過4500萬。

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2018年8月7日-2018年9月30日 她face+每日訪問人數（DAU）

另外一個數據，相信更多人感興趣：“她face+”小程序只是“她拍”App內的子功能之一。“她Face+”，用戶每天主動搜索下載她拍APP的數量從幾千漲到5萬（iOS+安卓），過去的幾周，經常排AppStore 熱搜榜名，但是“她拍”App并沒有花費一分錢做推廣，完全是小程序的引流。

2018年8月7日-2018年9月30日 她拍APP Android端每日新增人數

也就是說，小程序的顯著增長，直接帶動了App的同步增長，這種增長完全來自小程序用戶的口碑，App并沒有做刻意的引流。小程序和App的并行發展才是核心。就是利用小程序端核心業務吸引用戶使用，然后深度用戶終落腳在App端，這些用戶對強大功能、穩定服務具有強烈的需求。淺度用戶通過小程序就可以滿足。

所以，小程序和APP之間的關系是，APP里面可能會有十幾個比較核心的服務和功能，在小程序端它們被拆成十幾個獨立的小程序存在。

騰訊CEO馬化騰在今年兩會接受記者提問的時候，就就曾說過：“小程序并不是想取代App，而是降低App的用戶流失率。微信在功能方面，也開放了小程序和App的互相跳轉。對于小程序來說，連通了各式各樣的App后，小程序的服務范疇就大幅度增減，從而使微信立于社交的不敗之地；對App來說，打通小程序后，就擁有更多直接聯系用戶的渠道。

事實也證明，小程序和App并沒有互相取代，反而互相配合豐富了移動互聯網的生態體系。

那么，小程序和App共同運營就是非常清晰了。

對小程序來說：

就站在用戶的角度，通過提取App內非常簡單、直接明了的功能，讓用戶可以輕松快速的使用，滿足核心需求。通過單一功能的爆破，實現在短期內吸引用戶的注意力，充分借助微信社交流量，短期內大量獲客，實現品牌曝光。

對App來說：

就是站在公司的角度，利用更加多元、豐富的功能，通過綜合運營手段，留住深度用戶。因為屬于自己的平臺，所以營銷宣傳方式多種多樣，不受騰訊的限制，比如三級分銷等。終達到自己的商業變現目的。

目前，利用應用公園，不需要編程就能自己制作手機App；通過微冰小程序，不需要編程也能自己制作微信小程序。兩者數據互通，可以實現一鍵同步管理，讓創業者運營更輕松。