APP制作運(yùn)營(yíng)推廣策劃案，市場(chǎng)總監(jiān)必看

隨著APP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的火爆，APP市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越難，是一炮走紅還是持續(xù)低迷，從起步的那一刻可能就決定了。每一個(gè)爆款A(yù)PP的背后，都必然伴隨著大量的市場(chǎng)工作，這里，做一個(gè)匯總：

：APP的開(kāi)發(fā)模式?jīng)Q定了未來(lái)的潛力。

目前興起了多種APP的開(kāi)發(fā)方式：外包式開(kāi)發(fā)的原生APP、自己組建團(tuán)隊(duì)制作的原生APP、模板化APP、H5/Web版本的APP、平臺(tái)化生成的原生APP。

因?yàn)橐豢預(yù)PP的開(kāi)發(fā)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，外包及自己組建團(tuán)隊(duì)，雖然開(kāi)發(fā)周期可能不同，但總體成本差不多，都比較高。但是因?yàn)槭窃鶤PP，所以APP的體驗(yàn)非常好，運(yùn)行速度快、穩(wěn)定、不卡、功能完善。

很多人為了省錢(qián)，選擇了的模板，模板的效果差，APP的成長(zhǎng)性嚴(yán)重不足。

H5/Web版本的APP，相比模板好一點(diǎn)，但是運(yùn)行速度慢，而且功能受限，后期會(huì)遇到瓶頸。

平臺(tái)化生成的原生APP，費(fèi)用也不到外包的十分之一，而且不懂編程也可以自己制作，但功能跟平臺(tái)的水平密切相關(guān)。目前大的應(yīng)用公園APP在線(xiàn)制作平臺(tái)，已經(jīng)累計(jì)了上百個(gè)控件，電商、同城、自媒體、新聞資訊、社交、貼吧、論壇等都可以實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)不錯(cuò)了，其他類(lèi)似平臺(tái)制作的APP就差強(qiáng)人意。不過(guò)平臺(tái)化是趨勢(shì)，隨著功能的累積，會(huì)逐步和外包媲美。

第二：市場(chǎng)調(diào)研滿(mǎn)足核心用戶(hù)需求

1、競(jìng)品分析：分析市場(chǎng)，好改進(jìn)

可以通過(guò)百度搜索、媒體報(bào)道、行業(yè)網(wǎng)站、各大應(yīng)用商店、行業(yè)調(diào)查等找到競(jìng)品。對(duì)競(jìng)品的UI、功能、價(jià)值點(diǎn)、盈利模式、目標(biāo)用戶(hù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)推廣等做好充分的調(diào)研

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)可從下載量、用戶(hù)數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶(hù)數(shù)、活躍時(shí)長(zhǎng)等來(lái)進(jìn)行競(jìng)品分析，并作出自己產(chǎn)品的改善建議。

2、產(chǎn)品定位：明確自身價(jià)值

一句話(huà)清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)或者用戶(hù)市場(chǎng)。一般按照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)幾個(gè)維度來(lái)定位目標(biāo)用戶(hù)群體。對(duì)用戶(hù)使用場(chǎng)景進(jìn)行分析。

第三：推廣方案的擬定

集中火力把手里的資源集中在一個(gè)可能爆發(fā)的點(diǎn)上，不斷放大，不斷分析，等待爆發(fā)。切記開(kāi)始就滿(mǎn)世界撒網(wǎng)。

1、線(xiàn)上渠道

（1）、基礎(chǔ)上線(xiàn)：各大下載市場(chǎng)、應(yīng)用商店、大平臺(tái)、下載站的覆蓋Android版本發(fā)布渠道

（2）、運(yùn)營(yíng)商渠道推廣：中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通

（3）、第三方商店：上述A類(lèi)都屬于第三方商店

（4）、積分墻推廣

（5）、刷榜推廣

（6）、社交平臺(tái)推廣、廣告平臺(tái)、換量

2、線(xiàn)下渠道

主要包括：手機(jī)廠(chǎng)商預(yù)裝、水貨刷機(jī)、行貨店面

3、新媒體推廣

（1）、品牌基礎(chǔ)推廣

百科類(lèi)推廣：在百度百科，360百科建立品牌詞條。

問(wèn)答類(lèi)推廣：在百度知道，搜搜問(wèn)答，新浪愛(ài)問(wèn)，知乎等網(wǎng)站建立問(wèn)答。

（2）、論壇，貼吧推廣

機(jī)鋒、安卓、安智……在手機(jī)相關(guān)網(wǎng)站的底端都可以看到很多的行業(yè)內(nèi)論壇。

（3）、微博、微信推廣、今日頭條、百家、搜狐自媒體、UC、騰訊企鵝等自媒體

（4）、PR（軟文）傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)

4、線(xiàn)下推廣

利用宣傳經(jīng)費(fèi)印制紙質(zhì)宣傳單和各種海報(bào)，做宣傳。

后，關(guān)于團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)，建議采用項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，扁平化管理，執(zhí)行力強(qiáng)，發(fā)展速度快，而不是一個(gè)很簡(jiǎn)單的推廣頁(yè)面，需要層層審核，讓時(shí)間給拖死了。