企業應該選擇app開發還是小程序開發，小程序和app有什么區別？APP和小程序都是我們通過手機（移動端）參與互聯網的工具，它們的不同有以下方面：

1、用戶群體不同

APP：所有智能手機或移動設備用戶

小程序：微信生態內用戶

2、兼容度不同

APP：需要考慮不同操作系統、不同手機的兼容

小程序：不需要考慮

3、獲取方式不同

APP:需通過各大手機應用市場下載

小程序：在微信內即可獲得

4、功能實現不同

APP：可實現完整的功能

小程序：需基于微信平臺進行開發，很多小程序功能較APP不比較全面

5、開發復雜程度

APP:開發周期、審核周期、人員成本、推廣成本均高于小程序

小程序：開發、審核、人員、推廣方面的難度均小于APP

6、市場機會

APP：紅海市場，新入局者機會較少

小程序：藍海市場，新入局者將占得先機

小程序的優勢：

1、App 需要從應用市場下載和安裝；小程序不需要（其實需要下載多2M 大小的基礎包）；
2、App 開發周期比較長，有 iOS 和 Android 兩個平臺，兼容性方面需要花費更多時間；小程序集成在微信內，所以開發周期相對較短，兼容性不需要考慮太多；

3、App更新后，需要用戶手動更新；小程序更新對用戶無感知，所以老版本兼容問題很少需要考慮；

4、小程序可以利用一部分微信的資源，比如說好友關系，群分享等。但這一塊現在管的非常嚴。

APP的優勢：

1、App有蘋果公司審核，小程序由微信平臺審核。App 審核通過后，一般不會平白無故封殺 App；小程序審核全由微信平臺控制，只要違規，即使已經發布了，也能直接把小程序封殺掉。這是比較致命的一個地方；

2、App的用戶是實實在在的用戶，而小程序一旦被封，那么這個小程序的用戶就算丟失了；

3、App的功能更強大，小程序的功能還在不斷完善中。

所以，APP適用對象：

1、相對成熟的公司

2、寬裕的開發時間和成本

3、產品功能較為復雜

4、有較高的自身品牌訴求

小程序適用對象：

1、中小型/初創型公司

2、緊張的開發時間和成本

3、產品功能簡單或單一

4、短、平、快的占領市場和用戶


總體而言，APP和小程序都為我們打開了移動互聯網的大門，企業可以根據自身的行業市場需求和條件，選擇適合自己的移動市場推廣渠道。