一、品牌背景如今，人們生活水平越來越高，資源出現了剩余，人們的主流消費觀念也從單一的“價廉”升級到“物美價廉”甚至于價在物之后，越來越多消費者更追求一種高品質、舒適、健康、符合自己個性的產品，價格要求則是排在了后面。這兩年，APP軟件中“付費”資源和“付費”服務越來越成為主流。過去，大家熱衷于在網上找所謂的免費資源，小說網站的盜版資 源、娛樂的破解資源等等。而現在，“付費”成為常態，在線電影、網上外賣、數字音樂、網絡視頻、網絡文學、電 商、知識付費、個人網盤等，利用不同的會員價格，產生不同的資源和服務等級。知識付費背景下，新型消費觀念正在逐步形成，人們正在追求更好的服務、更優質的產品、更舒適的體驗和更健康的生 活常態。另外，社會文化水平的不斷提升，人們對版權的意識也在逐步提升，網絡文學、數字音樂、在線電影的付費也 逐步被更多人接受。物質的滿足，使得人們更加追求精神提高，于是人們更愿意花錢在付費知識上，以此來提升自己。
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