2017年即將結束，移動互聯網無疑是全年的主角，2017年的年度關鍵詞就是“共享”，借助手機APP，各類共享經濟風起云涌。在過去的一年中，移動互聯網也發生了很多變化，從內容，流量，平臺這四大部分進行剖析，希望對大家能有幫助。希望大家可以總結一些移動互聯網創業項目的趨勢會在哪里，有一個總體的方向。

一、內容方面

1、隨著各類賬號的出現，新媒體內容爆炸式增值，用戶喜新厭舊，做內容更要耐住寂寞。公眾號整體的打開率已經下滑到4%左右，閱讀量的整體下滑是可以感受得到的，但是以“夜聽”為例，極其樸素的排版，但是內容確實經過精細化加工，粉絲從0到10萬用了一年，但是從10萬到1000萬同樣只需一年。

2、傳統專業媒體人加入新媒體領域，爆炸性傳播的內容與去年相比大部分都是出自專業人之手，某種程度上，《腦梗，心梗的先兆和預防！短短一篇文價值千萬》這種類型的文章，你爸媽給你的幾率也會大幅下降。

3、自媒體要么走平臺化，要么矩陣化路線。

平臺化可以參考Papi醬做的 papituibe、羅振宇的《得到》APP。

矩陣化就是多賬號并存，可以參考視覺志。在流量增長乏力的情況下，多賬號去跑馬圈地，終形成粉絲矩陣，抗風險能力強，但是互相導流的形式對客戶的吸引力在降低。

二、流量

與移動互聯網剛開始時候不同，現在流量的獲取成本不斷攀高，對各類營銷手段的監管加強。類似于星座匿名，左右腦這些小程序迅速被封，騰訊對裂變傳播的態度一直很模糊。

從營收的角度可以理解，要是大家都這么大規模獲取極低價格流量，那誰還去投廣點通呢？

而且，從12月份開始，騰訊對個人營銷號的打擊越來越嚴重，注冊個人號、發送朋友圈的限制越來越多。

想要獲取便宜的社交流量，當然就必須抱緊騰訊的大腿，比如近火熱的“拼多多”，商業的核心就是拼團，而拼圖本身就屬于裂變傳播的一種，騰訊怎么就不封殺拼多多的鏈接呢？

三、平臺

1、手機APP

現在，通過應用公園APP在線制作平臺，不需要任何的編程技術，自己就可以輕松制作多種類型的手機APP，而且應用公園還有上百套開發成熟的原生APP模板，可以直接使用。APP的開發成本大幅度降低，中小企業及個人都可以支付的起。

制作門檻、資金成本的降低，再加上線量費用的增高，讓不少人選擇了自建手機APP。比如羅振宇的《得到》、奢瑞小黑裙、毒舌電影等等。

2、今日頭條強勢上位

今日頭條依據算法搭建的信息流形式的新聞APP，打破了雙微格局。更垂直的內容，前期不需要粉絲，依靠內容就可以輕松獲得比較高的閱讀量。很多垂直類型的小號，特別是1萬粉絲一下的，都在加速向頭條集中。

3、小程序

從驚奇到失望再到不斷給人希望，正如公眾號一樣，騰訊在流量與裂變傳播見的曖昧態度，讓人不得不掉以輕心，畢竟，被封掉的知名小程序太多了。

4、“看一看” 和 “搜一搜”

作為一個與百度競爭、一個與頭條競爭的功能，閱讀體驗一般，在流量上也非常雞肋。